基于财务概念的品牌评价的指标选取和方法
在具体设计品牌评价方法时，首先需要明确的是从哪些方面来评价品牌的价值？换句话说， 应该采用那些指标来进行评价？如根据品牌的财务概念进行评价，则评价指标有创建品牌的成本费用、溢价、附加现金流等。基于财务概念的品牌评价一般采用成本途径。该方法的思路是首先估算品牌所在行业的新品牌费用，在此基础上根据该品牌影响力的大小确定一个成本因子，两者的乘积即是该品牌的品牌价值。对影响力大的品牌，此方法将赋予相应较大的因子系数。在实际操作中，一般按照品牌的市场占有率来确定该因子系数。如我们认为市场占有率在3％ 以上者为成功品牌，而符合该标准的品牌数量有20个，这20个品牌总的市场占有率为90％，企业有一市场占有率为45％ 的品牌，则因子系数＝被评价品牌占有率／成功品牌平均市场占有率，其影响因子系数为 10。运用该方法还应考虑的一个问题就是风险因素，因为不是所有品牌都成功了，假设新品牌平均费用为200万，而新品牌成功率为1／3，则平均费用为600万。所以，品牌费用 ＝ 行业新品牌平均费用／ 成功率。
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品牌价值的外延即品牌价值存在的范围，也称为品牌价值的边界，可以从空间、时间以及市场影响力的类型等方面来进行分析。品牌价值外延的界定，是指在评价品牌价值时，将哪些因素、哪些业绩和多大的比例划归在品牌的名义之下，以及必须做出哪些扣除。因为此时品牌价值作为一种市场影响力，是与市场营销之外的其他因素以及其他商务策略的影响力混合在一起的。此时，品牌价值的外延还可以从品牌的综合影响程度、贡献周期和市场属性等不同角度来具体界定。品牌的价值可以包括广告策略、价格策略、分销渠道策略以及技术开发策略、包装策略和产品组合策略等所创造的价值，还可以包括获得品牌市场 的要素——如技术、、产品特色所创造的价值，
此时为广义角度的品牌价值。如果将技术、、产品特色等因素仅视为品牌市场的决定因素，而不将其作为品牌价值的外，那就是从狭义界定的品牌价值。此时品牌价值评价，将扣除这些因素的贡献，仅仅计算品牌自身独立的、由过去的综合市场影响力积累而附加于品牌之上的市场影响力的价值。品牌未来的综合市场影响力则没有附加到品牌价值上去。因此，在评价品牌价值时，首先要界定品牌价值的定义范围，否则就会影响评价的结果。
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